仲景宛西董事长孙锋:宣传不理性阻碍中医药发展

  编者的话:“读懂了中医,就读懂了人生,读懂了根深叶茂的中国传统文化。”电视剧《老中医》在央视的热播,再次激发了国民对中医药的强烈兴趣和文化自豪。距离《老中医》那段历史近一个世纪的现代社会,中国人的生活节奏、饮食习惯、审美需求等发生了巨大变化,灿烂的中医药文明如何在继承传统的基础上,以创新思维和国际化视野适应新的时代要求?在近日于杭州举行的“西湖论坛”上,《老葡京手机平台在线时报》邀请多位重点中药葡京开户网址注册的负责人,对此进行深度探讨。

本报记者 张  妮

“药材好,药才好”,仲景宛西近20年前打出的这句经典广告语,被很多人熟知。事实上,这不仅是广告语,更是中药行业公认的准则。“中药的疗效,最主要是看药材原料是否用得足、用得好。”仲景宛西制药董事长孙锋对《老葡京手机平台在线时报》记者表示,“这一广告语是2000年后提出的。当时国内的中药葡京开户网址注册特别多,药品同质化现象严重,而我们的不同之处就在于坚持用最好的原料。”与广告语同时启用的还有仲景商标。“张仲景是中华医圣,我们抱着宣传老祖宗中医药文化的心态去宣传葡京开户网址注册品牌。”
       有业内人士认为,宣传不理性是阻碍中医药发展的重要因素。孙锋认为这话不无道理。“比如说六味地黄丸,现在有不少年轻人也在用,但他们对这个产品的功能认知多是补肾、提高某方面的功能,实际上六味地黄丸的适应症非常广泛。一些葡京开户网址注册的片面宣传容易误导消费者。再想正确地科普这个产品,就增加了很大难度。”孙锋表示,由于中医药专业术语较多,消费者单从产品说明书上不太容易理解产品。如何将中医药的专业术语用现代人的语言讲清楚,这是行业迫切需要做的。
       中医的重要理论是“治未病”,不要有病才去服药,提醒我们注重日常保健和保养。因此,日常服用的药食同源类产品以及与中医药相关的保健品、化妆品、日用品的潜在需求很大。孙锋认为,中医药及其他行业也可选择这一市场发力。
       在中医药国际化方面,选准产品和宣传的切入点也很重要。孙锋表示,虽然望闻问切、辨证论治等中医思维外国人很难理解,但美国、加拿大等很多国家已经认可了中医的针灸疗法。在一些国家和地区,针灸有望纳入当地医保,这就证明他们对中医有效治疗方法的承认。目前,中医药的国际化走得不是特别远,在海外的销量很小,主要以海外华人为销售对象。“中医药国际化面临的主要困难是中医的科学体系很难被西方接受,怎么能使他们不再纠结于中药到底有多少种成分,哪种成分起什么作用,是一个很难解决的问题。也许等中国更强大时,外国人会自然而然地接受中国文化。他们会认为,中国人吃了几千年中药都证明有效,就不需要按照自己的体系来证明它为什么有效了。也许那时,中医药才能真正国际化。”
       当然,对中医药的接受也和年龄有关。“为什么很多中年人要泡枸杞?年轻人感冒,三四天就康复了。到了一定年纪,感冒恐怕十来天好不了,就需要增强体质,调理一下。中医药是随手可得的工具,你自然而然会运用它。”孙锋说,有统计显示,60岁的人用药是40岁的3到4倍,40岁的人用药是20岁的5到6倍。虽然中医药的消费者多是中老年人,但对年轻人也要投入很多资源进行中医药理念的传播和教育。“如果他年轻时了解中医药知识,接受了一个品牌,可能在十年后的某个时间结点,他就会意识到,自己可以用上中医药了。”▲

责编:田刚
分享:

版权作品,未经《老葡京手机平台在线时报》书面授权,严禁转载,违者将被追究法律责任。

推荐阅读

博聚网